近日，位于东莞鸿福路商圈的盒马鲜生东莞首店开业，开业本日就创下广东地区开店首日销售额纪录；客岁12月，东莞挂念首开区、悠兰里ULAND-松山湖文化艺术街区（下称“悠兰里ULAND”）、东莞天际间live house等文旅格式接踵营业，通达首月招引超百万东说念主流；更早前，客岁10月，山姆会员商店东莞店开业，开业不到一个月销售额冲破亿元，在世界山姆会员店中名列三甲……

品牌首店接连开业、文旅格式不断上新，比年来，东莞首发经济捏续发展，多样各种的浮滥新场景招引东说念主们前来打卡文娱、失业顺心，突显出城市营业的专有魔力。

记者从东莞市商务局获悉，2024年，全市招引首店超100家，涵盖好意思妆、前卫百货、餐饮、文娱体验等行业。阿嫲手作、费大厨等品牌自开业以来招引真切市民浮滥打卡，为浮滥市场注入新活力，推动东莞浮滥能级不断提高。

盒马鲜生东莞首店开业本日创下广东地区开店首日销售额纪录。

首店向心：营业能级更进一竿

日前召开的中央经济职责会议建议，要积极发展首发经济。首发经济的魔力赋存于“首”和“新”这两个关键字里，关键在“首”，中枢在“新”。

首发经济源于“首店经济”，但发展已远不限于“第一家店”的含义。比拟于首店经济，首发经济的内涵愈加丰富，不仅包括“开设首店”“首发新品”，还包含“酿成从头品到首店再到总部的首发经济生态链”等内容。

一直以来，外界对东莞的印象都是：制造业很强，但营业发展不及。相较其他新一线城市，东莞在营业资源集聚度、城市关键性、城市东说念主活跃度等维度上，还存在一定距离。

不少业内东说念主士都以为，东莞不缺消吃力，枯竭的是多元和高端的浮滥场地，但不错看到的是，这种情况正在篡改。从2023年发展“首店经济”，到2024年履行“首发经济”，提高营业浮滥能级，东莞正走在变好玩的路上。

一方面，传统营业体不断上新，用新玩法把“流量”变为“留量”。

大排长龙的阿嬷手作，观者如市的摩打食堂、费大厨，好意思妆爱好者不会错过的CHANEL（香奈儿）、BOBBI BROWN（芭比波朗）……政策加捏下，比年来东莞引入的城市首店近300家，带来连绵陆续的营业活力。

引进自带流量的首店就有助于营业体开脱同质化竞争，带动新的浮滥增长点，已毕浮滥结构升级和城市功能转型。

此前，东莞市商务局调解北京新中商数据科技有限公司调研发布的《东莞首店经济发展商榷弘扬》中指出，东莞是广深等一线城市品牌下千里的主要市场，一直保捏较快的首店增长率。以鸿福路商圈、东城商圈2条省级示范特质走路街（商圈）和松山湖万象汇商圈等为代表的商圈也成为“首店”聚合地。

另一方面，新的营业体不断“冒头”，搅拌更大的浮滥市场，为首发经济提供落地“硬条目”。

客岁9月，位于鸿福路商圈的新营业体东实C park建成开业，7天招引东说念主流27万东说念主次，日均销售额近百万元。开业于今，已累计引进首店20家，当中包括顺德渔村、香港六福菜馆、东莞欣喜麻花戏院、机遇时空X-META、天际间Livehouse等近七成首店已开业。

在东实C park的天际间Livehouse内举行的首演。

客岁12月底校正焕新的悠兰里ULAND，也引进了一批首店首馆，包括深圳“网红”书店钟书阁、松山湖数学探索馆、松山湖盒子好意思术馆和中国根书艺术馆（松山湖馆）等。相同于12月通达的东莞挂念首开区一期，40家商户中45%为东莞首店，首月通达东说念主流超200万，通达即“顶流”。

松山湖悠兰里ULAND。

营业不断集聚，“家门口”可触达的簇新、潮水、好玩的营业，让东莞更好逛，也招引了更多年青浮滥群体来到这里，感受新奇的生涯神情，一站式感受浮滥的“多重六合”。

“首店、自带流量的‘网红店’不断入驻东莞，增添了市民的购物选择。”东莞市商务局关联放心东说念主示意。跟着品牌营业资源对东莞的良善逐步加多、商圈氛围不断提高，东莞在营业资源集聚度上的位次也不断提高，加之本人领有一定的基础营业畛域较好，东莞现在的营业资源供给已基本能与城市能级相匹配。

消吃力强：城市与品牌“双向奔赴”

向内看，浮滥升级后劲很猛进程上来自经济发展实力；向外看，浮滥活力的增强又与城市招引力、年青消吃力密切干系。品牌与城市“双向奔赴”，芳华之城消吃力尽显。

市民在山姆会员商店东莞店内购物。

品牌为何选中东莞？

以客岁10月开业于今仍东说念主气爆满的山姆为例，手脚世界500强企业沃尔玛旗下的高端会员制店，山姆会员商店向来以选址严苛著称。其中一个基本要求是：要遮掩到潜在用户群体超50万以上。要达到这一要求，一是选址要接近城市中心主城，不成太偏，二是交通配套要跟得上，便于放射更大浮滥市场。因此，许多城市都将引入山姆会员商店看作是城市经济活力和城市地位的认证。

山姆会员商店东莞店毗邻市中心主城区和松山湖。

从舆图上看，山姆会员商店东莞店地处的寮步镇位于东莞市地舆几何中心，毗邻市中心主城区和松山湖，东莞任何一个镇街到寮步镇约半小时，坐拥“30分钟都市经济生涯圈”，交通六通四达。

“东莞一直是沃尔玛罕见宠爱的战术市场，山姆会员商店东莞店开业后有望进一步丰富东莞零卖处功绩态，知足当地住户浮滥升级的需求，为当地的营业零卖生态注入新活力，为东莞经济和商圈的进一步高贵发展作出积极孝敬。”沃尔玛（中国）投资有限公司地产发展高等总监符一在选择采访时曾示意。

市民在山姆会员商店东莞店内购物。

而不久前在海德·汇一城开业的盒马鲜生，相同看中了东莞这块“宝地”。

“对于咱们零卖行业而言，东莞是必争之地。这里从经济畛域到举座消吃力、浮滥需求都具有详情趣。”盒马广佛莞中珠区域总司理廖榜鹏示意，盒马鲜生进驻东莞，恰是因为东莞庞大的浮滥市场。

“东莞是大湾区极具发展后劲和浮滥活力的城市，跟着城市不断向内孕育，对年青东说念主的虹吸效应日积月累。”廖榜鹏坦言：“东莞年青东说念主多，城市东说念主口和后生东说念主口招引力指数均位居世界第三，与盒马鲜生的指标客户群体高度契合。改日，咱们将把更多的盒马业态引入到东莞。”

市民在盒马生鲜内购物。

暨南大学经济学院教悔武文杰以为，东莞住户的“高收入”和“高浮滥”特征，是招引繁密品牌首店落户东莞的迫切原因之一；另一方面，多量东说念主口尤其是年青东说念主群不断流入东莞，带来了更多元的文化与浮滥需求，有劲地维捏了品性浮滥、体验浮滥、健康浮滥等，为东莞首发经济的发展奠定了考究基础。

手脚一座平均年级仅33.4岁的城市，东莞庞大的年青群体赋存着巨大的浮滥后劲。《东莞市商圈活力商榷弘扬》（下称《弘扬》）中自大，东莞商圈的浮滥者中，95后占比14.5%，85后-95前占比48.5%，年青浮滥者占比超六成。

再翻翻东莞的经济账，浮滥也占据了立锥之地：2024年1月，东莞入围“年度浮滥热力城市”榜单；2024年前11月，全市社会浮滥品零卖总和达4038.28亿元，其中，餐饮收入增长1.4%，商品零卖增长0.1%；此外，东莞东说念主均可欺诈收入也位居全省前线……

市民在位于鸿福路商圈的顺德渔村东莞首店中浮滥。

品牌看中了城市的消吃力，而东莞相同需要首发经济。

从2018年起，东莞营业逐步走向熟识，运转向特质化、主题化的标的迭代升级，东莞营业插足迭代升级、品性提高的关键本领。

广东外语外贸大学经济贸易学院教悔李晓峰以为，通过首发经济引入驰名品牌，将提高市民的生涯品性、更好地知足市民的需求。同期，将推动价值链优化升级，进一步优化东莞现存的商贸产业链，推动商贸产业“补链”“强链”，并激活刚烈内需市场，推动区域坐褥因素流转流畅，酿成刚烈的外洋配合和贸易竞争上风。

市民在盒马生鲜内购物。

跟着山姆、盒马、京东MALL、华润“万象系”、悦榕庄等系列“顶流”品牌争相抢滩，BIGGER艺术书展、蒋敦豪“二九十八”巡演等系列首展首演在此起程，首发经济旺盛发展，这座“双万”城市的浮滥能级迎来又一次进阶。

流量密码：从“爆红”到“长红”

首店、首秀、首展、首演……首发经济因何简略掀翻浮滥热浪？有各人指出，这是因为首发经济具有引颈性、潮水性等内在特征，知足了浮滥者求新、求质、求变、求异的神志，成心于赶紧集聚东说念主气、引颈风尚。

值得注视标是，事物时时有泛泛的发展周期，首发经济也不例外。为了幸免品牌的“三分钟热度”，推动首发经济保捏恒久招引力，从“尝鲜”到“长线”发展，东莞正在作出力争。

一方面，东莞死力于打造首店聚首地，将首发经济的动能捏续集聚、上风捏续放大。

鸿福路商圈是东莞最扯后腿的营业中心，聚合了民盈·国贸城、海德·汇一城、东实C park等熟识的营业轮廓体。2024年，全市招引的100余家首店中，民盈·国贸城进驻约40家、海德·汇一城招引28家。

客岁7月，民盈·国贸城打造聚合ACG二次元头部品牌、酬酢文化体验业态及看重内容议论的“谷子里”二次元主题街区，引进超30家二次元品牌，其中超10家是世界头部、东莞城市首家独家门店。首店以外，市场还不隔断地开展宅舞随跳、圈层嘉宾碰面会等行为，与二次元浮滥群体保捏互动。如今，这里已成为东莞“二次元们”心中唯一无二的“吃谷圣地”。

民盈·国贸城“谷子里”二次元主题街区开业。

另一方面，东莞宠爱首发经济带来的先手上风，聚焦“新东西”所蕴含的捏续发展能源，推动首发供给多元向“新”，多档次引发浮滥活力。

首发经济强调链式发展的全历程，这种链式发展既包括围绕新址品、新业态、新模式集聚的产业生态圈，更指向涵盖新品研发、发布、展示、推论和销售的体系集聚。二者均需要将首发的居品特质与原土制造才略或文化旅游资源等进行有契机通。

曩昔一年，东莞加快从旅游输出大市向湾区潮水生涯失业集聚地荡漾。多元共生的历史文化街区东莞挂念首开区和潮水孤高的当代化城市新空间悠兰里ULAND，不光是在文旅地标定位“一旧一新”，当中招引的首发经济品类也因地制宜。

不少市民在东莞挂念首开区内打卡。

来自广州的文化复合空间LIGHTHOUSE灯塔和读古书店、来自杭州的驰名复旧市集银盐市集和茶生涯品牌布兰兔……这些深受年青东说念主喜爱的新锐品牌在东莞挂念开设首店，让老城的一街一巷都有了不错不断探索的惊喜和城市挂念延续的新可能。而在悠兰里ULAND，兼具松懈感和科技感的新业态与新品牌接踵入驻，松山湖的“班味儿”也因此淡了不少。

“这里有东莞城市的新旧挂念。”“属于东莞的孤高挂念了。”“在这里拍到了东说念主生像片。”在酬酢平台上，不少网友“晒”出了我方的感受。

市民在东莞挂念首开区内打卡。

奔着首店而来，不经意间还能相遇一场湖边日落；初心是望望老城怎样恢复，却被诸多矿藏新店招引了眼神。首发经济与文旅场景有机共生，共同塑造着城市的文化肌理。成绩于此，市民旅客停留的时候更长、浮滥的意愿更强，“过客”有契机变成“长客”，首店智力从“爆红”走向“长红”。

“量质皆增”强化首发经济的带动效应，离不开东莞多措并举的政策支捏。2021年，东莞就在全省当先成体系地建议首店经济政策《对于恣意发展首店经济促进营业浮滥升级的些许设施（试行）》和具体解决认识《东莞市首店经济专项资金解决认识（暂行）》，对首店入驻行动赐与骨子性奖励。

东莞市商务局干系放心东说念主泄露，不久后将出台新的政策，进一步加大首发经济的发展力度。在政府、商圈、品牌等多方协同之下，东莞的首发经济有望持续实效鼓吹，“吸睛”事后捏续“吸金”，使浮滥能级的提高委果已毕畛域化的经济效益。

统筹：戴双城

撰文：何绮莹 王颖 林海金

影相：黄政正 何绮莹

部分图片由受访单元提供🦄九游娱乐(China)官方网站